《科创板日报》4 月 27 日消息，TikTok 计划未来数月进军日本在线购物市场，正筹备电商平台 TikTok Shop 卖家招募。该平台支持直播售货，商品涵盖多品类，用户可赚佣金，主打打折商品。
日本电商规模超 22 万亿日元，但直播电商渗透率不足 5%，潜力巨大。其 “短视频 + 直播 + 电商” 模式能激发消费，算法推送低价商品契合日本消费者需求，且在日本已积累大量年轻用户。
乐天、亚马逊日本站占据超 70% 市场份额，在物流、支付等方面优势显著。同时，日本消费者对品质和售后要求高，退货率高，考验 TikTok 供应链与服务能力。为此，TikTok 或与本土 MCN 合作孵化优势类目达人，并推出限时闪购等营销活动。其在日本电商市场的发展，值得持续关注。
